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重庆卫视在秉承巴渝叙事的麻辣风格基础上，打出“故事中国·人文天下”的频道定位口号。在重庆卫视的设计中，故事是模式，人文是气质，“故事”是重庆卫视对叙事模式的追求，而“人文”则是对大台气质的攀登，用符合大众“故事化思维”天性的方式来制作节目，以人文关怀来升华信息。重庆卫视作为电视媒体，其自身的品牌价值和传播责任也得到了加强。反过来，品牌影响力的提升，也将有利于传播功能的实现。“故事中国” 将加速传播的平民化，“人文天下”更试图引导对文化内涵的追求，这样的媒体将更加有力地促进社会文化和道德的良性进步，进而推动和谐社会的构建。

从单纯的“麻辣风格”到神形兼备的“故事、人文”，重庆卫视关注并倾力发掘大众传播的核心内容，用故事化的叙述形态，体现对大众的人文关怀，趣味与品位并重，提升传播价值、品牌价值和商业价值。可以看到短短几年，重庆卫视在品牌塑造上已经成熟。

自1998年10月1日以来，重庆卫视已在25个省（直辖市）、32个地级市和22个县级市落地，在权威部门进行的观众收视调查中，重庆卫视分列全国观众最满意的省级卫视频道第三名、首都大学生最喜爱的五家省级电视台之一，实现了从普通城市台向直辖市台、从地面频道向卫星频道的转变。

重庆卫视主要栏目《重庆新闻联播》 、《共富大家谈》《英语新闻》、《经济报道》、《三峡大移民》、《巴渝风》、《雾都夜话》、《龙门阵》、 《法制经纬》 、 《家人有约》 、 《体坛大视野》 、 《中国西部开发》 、 《重庆卫视周末版》等。

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